| “让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”，5月11日，习近平总书记赴山西云冈石窟考察时特别强调。 自2011年设立“中国旅游日”以来，今年已是第10年。据文化和旅游部统计，在刚刚过去的“五一”假期，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。从春寒料峭时的清冷，再到如今复苏态势的明显，文化和旅游行业虽受疫情影响，但随着国家各项利好政策的出台，各地的文旅行业正在逐步回暖。
文旅消费带动市场复苏
延续“五一”假期的良好势头，“中国旅游日”在用自己的方式成为新的发展契机，成为老百姓自己的节日。今年的“中国旅游日”虽未设置主题，但各地也以此为契机结合新方式、新特色推出了各项丰富多彩的活动和惠民措施，包括景区免票、打折优惠、文化主题活动等，振兴行业发展。其中，贵州荔波小七孔景区、茂兰景区、水春河景区、瑶山景区将实行向公众减免收取景区大门票优惠措施；安徽金寨县境内所有景区5月底前向全国游客免票；西安将在西安城墙、兵马俑、钟鼓楼、华清宫、永兴坊、大雁塔等6大景区开展多场不间断直播活动，用直播镜头及线上专题充分展示西安文化、历史、美食、美景等特色，带领网友“云游”西安；新疆阿克苏地区将举办第十六届“多浪·龟兹”文化旅游节、和田地区将举办第三届玫瑰风情文化旅游节等。 文旅行业的复苏，离不开消费的带动，消费的增长则有赖于各地相关政策的扶持。此前，商务部副部长王炳南在国务院联防联控机制新闻发布会上表示，疫情发生以来，发放消费券促进消费的形式是地方进行的积极探索。28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券190多亿元，实现了聚焦人气、增强信心、提振消费的目标。5月17日，国家发改委联合17部门、100多家数字化龙头企业共同启动“数字化转型伙伴行动”。人民网作为首批响应单位之一，以全国消费券聚合分发“开券”平台参与其中，赋能政府与企业激活消费，升级数字化能力。支持各类消费券、旅游券、优惠券的发放、领取、消费、核销，帮助更多的地方政府和中小微企业，拉动经济、刺激消费。
智慧旅游彰显新潜能
各地也纷纷根据本地的情况结合新科技、新技术，为游客提供了更便捷、更安全的出行服务。浙江自然博物馆、杭州西湖、苏州园林、周庄等景区已集体上线“文旅绿码”预约系统，可以实现网上实名预约、游客总量控制等；河南云台山景区通过智能联动机制，实现车辆迅速调度和人员快速分流疏导，避免“人等车”，做到“车等人”，同时景区根据高德LBS定位信息，及时锁定游客准确位置，为游客提供了导游导览、语音讲解、玩法路线、餐饮推荐、一键救援SOS呼叫等多项服务。 今年火爆的线上“云旅游”项目，也是旅游产品顺应时代不断升级的产物，让游客有了更多的选择，国内的旅游市场潜力也在不断释放。去哪儿网与江西婺源联合推出“智游婺源”小程序，为游客介绍景区及其周边值得体验的“玩”“住”“吃”“买”以及游玩笔记等优质内容，推荐游览路线并提供语音讲解等功能。多个博物馆推出线上展览，足不出户可以全景游览故宫，看遍国家博物馆，更能走进神秘敦煌一览历史的瑰宝。马蜂窝数据显示，平台上观看旅游直播的用户自4月起日均增长率高达101.4%，深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。 无论是线上的苏堤春晓、秦淮夜泊，还是线下的丹霞地貌、敦煌风光，文旅行业进一步与科技融合，创造出丰富多样的赏玩形式。“智慧旅游”为民众出行护航，让消费者无后顾之忧，新兴技术成景区有效防控的关键，为文旅行业的高质量发展增添动能。
文旅扶贫成为脱贫致富“金钥匙”
文化和旅游部副部长李金早表示，在文化和旅游领域中的扶贫有两大亮点，分别是“非遗扶贫”和“旅游扶贫”。就文化领域而言，主要是“非遗扶贫”，“非遗扶贫”是通过支持发展传统工艺，使贫困户掌握技术实现脱贫。数据显示，文化和旅游部2019年支持地方建设非遗工坊超过2000所，带动项目超2200个，培训近18万人，带动近50万人就业，其中有建档立卡贫困户将近23万人，带动20多万建档立卡贫困户的脱贫。 针对旅游领域，“旅游扶贫”占到整个扶贫总任务的17%到20%，在贫困程度较高的地区则达到30%。旅游具有强大的市场优势和新兴产业活力，以及强劲的“造血”功能和巨大的相关产业拉动作用。在“旅游+扶贫”的试点中，各地形成了一系列的新模式，比如“景区带农户”、“旅游企业带农户”、“公司+农户”，这些形式，产生了实实在在的效应。宁夏固原冶家村发展农家乐，村里相关领域就业1100多人，村民户均收入达到8万元，农民人均旅游营业收入将近7000元；贵州遵义花茂村通过乡村旅游带动近400人就业。 近年来，各地依托区域内丰富的自然、历史、文化资源，还不断加快文化旅游产业深度融合发展，构建了以乡村旅游为延伸的文旅产业发展格局。文化旅游产业的快速发展成为农民致富的“金钥匙”，让群众实实在在地看到了脱贫致富的希望，成为了地区脱贫攻坚步入快车道的“助推器”。 |
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