| 跨省团队游“解禁”后，多地景区使出浑身解数刺激旅游消费。7月26日，北京商报记者梳理发现，截至目前，山东、山西、河南、陕西、贵州、甘肃等多地至少有500个景区已经或即将在下月实施门票免票或大幅降价等价格优惠措施，还有部分景区近期启动了各种跨界联动带流量的活动。此外，包括上海迪士尼在内，近期还有不少国内景区高调启动了夜经济、音乐节等相关主题活动项目，新一轮景区营销战一触即发。 在跨省游按下重启键之后，国内景区掀起了一波免票、降价的小高潮。北京商报记者梳理发现，在过去不到两周的时间内，多地文旅部门及景区发布了景区门票优惠措施和各种旅游打包促销活动等。据不完全统计，实施优惠措施的国内景区已至少有500家。 具体来看，目前，山东、山西、河南、贵州、甘肃甘南州、陕西西安等地都先后发布了景区免票政策。其中，山西省文旅厅明确，全省126家A级以上旅游景区将在今年下半年周一至周五工作日期间，向全国游客免首道门票，包括云冈石窟、五台山、平遥古城等。 作为国内旅游热门目的地，山东还宣布下月起至年底大幅降低泰山、三孔、天下第一泉等81家当地国有景区的门票价格。 “近期在跨省游新政的刺激下，国内旅游市场已出现明显的复苏势头，不论是跟团游还是自由行，消费者的旅游热情都有了一定的回温迹象。” 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌表示。 北京商报记者从多家OTA了解到，上周国内不少省份都送出和迎来了跨省游首发团。7月18日，海南首个出岛跨省旅游团正式出发。据悉，该团是一个9人小团，将赴贵州省遵义市开展小众线路避暑游活动。此外，吉林省文旅厅还发布消息称，来自浙江、上海、陕西等10省16市40团组1000人首发团将于7月28日-8月15日到吉林游玩。 不论是降票价还是延长开放时间，抑或是组织各种新奇的活动、邀请网红直播带流量等，大招频出的地方景区，为了吸引客流已使出了十八般武艺。“可以看出，受疫情冲击，各地景区今年面临的市场形势还是比较严峻的，而恢复跨省游可能就是它们期盼已久的这个‘转机’。”王兴斌表示，地方文旅部门和景区经营者千方百计想要把各地的游客引进来，虽然牺牲掉门票收入，但这些游客带来的住宿、餐饮、购物等消费，确实能令地方旅游业加速“回血”。 不过，王兴斌也直言，在经历了疫情期的各种云旅游之后，下半年景区的营销难度会越来越高，线上直播等形式可能将成为景区营销的“标配”，门票“一免了之”更不是一个可持续的引流手段。 还有旅行社负责人向北京商报记者透露，景区免票或门票价格实施较低折扣，其实也会在一定程度上增加旅行社的成本负担，“旅行社在组织旅游团的过程中，大交通环节基本没有利润空间，景区门票和住宿是最主要的获利渠道，其中，不少景区会根据自身情况给予旅行社1%-10%的返佣”。该负责人坦言，景区免票后，这部分返佣直接“归零”，旅行社主要收入来源就会明显减少，长此以往，旅行社营收压力也会越来越大。 因此，多位专家建议，未来景区要想真正在客源争夺战中脱颖而出，还需要在考虑自身承受能力的情况下，花心思策划一些真正符合游客需求的活动和项目，提高投资的性价比。 |
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