近日，有报道称苹果已决定放弃酝酿十年的汽车研发计划，转向投入生成式AI赛道。苹果真的已经放弃汽车市场了吗？里斯品类创新战略咨询（下称“里斯咨询”）认为，其实不然，苹果从来都是“审慎的创新者”，在所有品类中，都是界定品类价值、找到商业模式后才躬身入场。电动汽车显然还未发展到这个阶段，近年来席卷全球的AI技术的发展，必将推动行业进入新的变革期。

  里斯咨询认为，AI汽车将是终局，苹果的战略转向让生成式AI赛道再添一名重磅成员，科技巨头们的争先入局表明AI已经成为确定性趋势。而在电动汽车领域，AI的发展运用将彻底重塑行业，带动智能驾驶突破应用场景、使用地域限制，真正进化为能够自动学习、主动适应、全方位交互的智能驾驶机器，从而引领行业进入全新的AI汽车时代。

  “AI将成为未来智能汽车的核心，All in AI苹果将把握电动汽车的技术变革命脉，真正摘取电动汽车行业的王冠。”里斯咨询表示。

  里斯咨询表示，造车的艰难已是行业共识。而苹果此番愿意选择壮士断腕，是因为相比于制造硬件，依托于软件技术带来的颠覆式变革对于苹果更具战略价值。以软件变革开创新品类，从而撬动行业，正是苹果最擅长的模式，从苹果电脑的OS系统、iPod的iTunes、iPhone的IOS，到Vision Pro的 VisionOS，正是一个个软件系统奠定了苹果王国的根基。

  里斯咨询判断，随着苹果布局AI，未来可能会将更多的精力投入到苹果擅长的事情，以软件切入从而带来变革性的品类，正如华为一直强调不自己造车，而通过鸿蒙智行提供智能化方案改变行业。未来，苹果将以何种面貌杀回汽车领域，着实让人期待。