城市经济发展与市民生活息息相关。普通市民如何为经济发展做贡献？有一个重要答案：买买买！

  “买买买”这件事，国家高度重视。去年12月，中央经济工作会议提出“大力提振消费”。今年全国“两会”上，政府工作报告将“大力提振消费”放在今年重点任务第一位。前几天，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，“提振消费”的列车轰隆隆向前奔驰。

    对于怎样提振消费，中央经济工作会议将“积极发展首发经济”列为2025年扩内需的重点举措之一。《提振消费专项行动方案》也提出，因地制宜推进首发经济。

    行走莆田，我们看到，从品牌首店进驻到经营模式首创、新技术首次落地，首发经济已经在这片土地上“小荷才露尖尖角”，即将迎来美丽绽放的时刻。

首店大卖的启示

   首发经济的概念，源于首店经济，即利用国内外品牌在区域内首次开设门店，激发消费活力。如今，首发经济的内涵扩展到企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。

   1月22日，永辉超市莆田九华广场店开业。这是永辉超市在莆田首家学习胖东来模式自主调改的门店，也是永辉超市第一次在新店开业时直接引入胖东来模式调改，市民“买买买”热情高涨。据了解，这家门店的日营业额是莆田地区门店中最好的，在全省永辉超市门店中也可以排到前10位。

   刚刚开业就能拔得头筹，源于两个首发效应：一是填补了莆田城北地区的市场空白，是附近居民期盼已久的大型商超“首店”；二是借助胖东来模式莆田首店的热点效应，吸引了大量消费者前来打卡、体验。

永辉超市莆田九华广场店

   在九华广场，还有星巴克甄选、拾光甜品等人气品牌的莆田首店。3月1日晚，九华广场举办“千架无人机+盛大烟花秀”活动，客流量超过20万人次，销售额突破500万元。

   首店火爆，因为契合了大众“尝鲜”“打卡”等消费心态，创造了全新的消费场景。所以，尽可能地多引进大牌、潮牌、名牌到莆田，让首店源源不断，市民不用再去大城市、留在家门口就能享受品质产品、优质服务，一定可以带动“买买买”热潮。

    这离不开政策扶持。去年，莆田市商务局制定《支持首店经济发展促进商业消费升级工作方案》。今年初，莆田出台《关于实现2025年一季度经济社会发展良好开局的若干措施》，支持举办首发首秀活动、开设首店，创新多元化消费场景。

    过去一年，莆田成功引进品牌首店68家，助力全市社会消费品零售总额增幅位居全省第二；今年，计划新引进品牌首店50家以上，全力创建具有区域影响力的新消费品牌创新城市。

本土企业，也能成功首发

    3月11日，海尔集团宣布三筒“懒人洗衣机”将于京东平台全球首发，迅速引发购买热潮。据统计，“懒人洗衣机”一周已预售8.8万台——这便是首发经济对提振消费的巨大拉动作用。

 红囍宴婚礼艺术中心

   在莆田，虽然没有耀眼的海尔，但首发经济也形成了具有自身特点的发展路径：开创经营新模式，形成消费新业态。

   从拍摄婚纱照到办酒席宴宾客，婚庆行业拥有一条成熟的产业链，分成了各个环节。筹备婚礼时，新婚夫妻需要与不同环节的商家打交道，得全部搞明白才能避免踩坑，一场婚礼办下来，心累！

    因地制宜推进首发经济，带来了改变。

    1月4日，在城厢区天龙世纪广场，由本土企业投资建设的莆田城区第一家“一站式”婚庆综合体——红囍宴婚礼艺术中心开业。该中心整合婚纱礼服、摄影摄像、伴手礼品、婚庆策划、婚宴酒店、珠宝首饰等婚庆行业上下游，新婚夫妻只需对接一家企业，就能获得“一站式”服务。

   新模式首发，促消费效果立竿见影。开业以来，已累计承接200多场婚礼、乔迁、团建等宴席业务。今年10月3日，9个大厅已经全部订出去了，还接到了明年春节期间的预订。更为成功的是，新模式开发出金婚纪念、银婚纪念等银发经济消费领域，并且计划在湄洲岛、南日岛建设婚纱摄影拍摄基地，可以把原来去厦门等地拍婚纱照的客群留在莆田消费。

    由此可见，首发经济并不是与我们距离遥远的“高大上”名词，关键在于有没有创新。只要有新产品、新模式、新技术、新服务，莆田本土企业同样能够融入首发经济的滚滚浪潮中，收获这种新兴经济活动带来的红利。

   另外，促消费政策的首发效应也十分明显。去年，莆田将消费品以旧换新作为“利民兴莆”工程，在全省各地市中第一个预拨家电家装商家补贴资金，激发出市民消费潜力，限上家电类商品销售额增长13.7%，经验做法获全省推广。

激发创新，释放消费潜力

莆田市消费品以旧换新金融支持活动

   去年3月，小米首款汽车上市，27分钟内订单突破5万台，目前已交付20万辆……站在全国视野来看，首发经济，正在成为提振消费的重要引擎。

    立足莆田来看，发展首发经济的机遇在哪里？

     结合产业特色，选择合适赛道。例如，江苏常州纺织服装产业发达，是不少服装品牌的新品首发地；广东云浮是全国有名的石材交易中心，每年举办石材展会，不少石材企业会选择这里举行首发活动……莆田是“中国鞋都”，制鞋技术水平世界一流。此外，莆田在啤酒生产、工程轮胎研发、古典工艺家具制作等方面都具有重大优势。这些可以帮助莆田走出一条首发经济差异化发展之路。

    大胆推动创新，挖掘消费潜力。创新性是首发经济的核心特征。只要有突破，就是创新。近几年，“演唱会经济”在全国各地如火如荼，通过带动文旅、交通、食宿等联动消费，被称为“流动的GDP”。去年10月3日，在多年未举办演唱会的莆田，巫启贤《红尘来去梦太傻》2024全国巡回演唱会成功开唱，实现了一次重大突破，也开启了莆田“演唱会经济”的奔跑——今年5月，张韶涵、苏有朋、杨宗纬、萧敬腾四位华语乐坛巨星将在莆田开唱。

   政策支持到位，激发市场活力。许多城市将首发经济作为促进消费的重要“助推器”，出台扶持政策。去年5月，作为首发经济的高地，上海市出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》。就莆田而言，把政策落实到位，激励新品牌、新产品、新模式、新业态等不断涌现，就能抢抓首发经济蕴含的发展机遇。

   我们期待并相信，蓬勃发展的首发经济，一定能激活莆田消费市场“一池春水”，为莆田经济发展注入澎湃新动力！