6月14日至15日，由中央广播电视总台财经节目中心主办的2024-2025年度《美好生活大调查》数据发布系列活动在安徽合肥举行，莆田获得“美好宜居典范城市”。

   同期举行的线下城市文创大集——“美好生活好物集”中，妈祖文创、状元IP、城市记忆3个系列近40种莆田文创产品集体亮相，备受消费者青睐，开展首日就吸引了许多市民游客争相购买，供不应求。

莆田优品的成功密码

    “这串手绳是这次好物集上的‘明星单品’。”6月17日，在莆田优品城市展厅，莆田优品企业管理有限责任公司副总经理黄海凡向记者展示此次在“美好生活好物集”上大受欢迎的五行手绳。

    手绳由彩绳编织而成，绳上悬挂着一个精致小巧的吊坠，靠近吊坠，单眼聚焦，一幅妈祖画像渐渐显现，庄严神韵跃然眼前。黄海凡介绍，手链从外观上看起来与其他无异，实则暗藏玄机，这是结合微雕妈祖画像精心设计而成。手链结合微雕，以小见大，用现代设计语言讲述传统故事，让妈祖文化以更轻盈的方式走进当代人的生活，极具莆田特色，令人印象深刻。另一款爆款产品妈祖香囊则以“有温度的信仰”深深打动消费者。香囊内特别添加妈祖祖庙香灰，这样富含巧思又极具意义的设计令消费者纷纷买单。

    此外，妈祖形象摆件、妈祖茶香礼盒、大漆套娃、四大名果果脯、纯银盘担等精美的文创产品在“美好生活好物集”上也备受青睐。“火爆程度大大超出预期”，黄海凡介绍，为最大限度满足客户需求，莆田优品与许多消费者达成线上交易，活动结束返回莆田后再统一打包发货。

    莆田优品的出圈并非偶然，此前，莆田优品就已扬帆出海，备受瞩目，收获广泛赞誉。当千年妈祖信俗遇见现代设计美学，当非遗工艺注入实用场景，这些承载着城市记忆与人文情怀的城市优品实实在在符合群众“胃口”，莆田优品得以走四方。其成功密码正是源于莆田特色文化IP魅力与人们对美好生活的向往双向契合。

莆田优品向何处

    莆田优品的频频出圈得益于政府的有力推动和企业的匠心筑基。

    2024年3月，《“莆田优品”评价通用要求》正式实施；2024年4月，“莆田优品”图形商标获国家知识产权局核准注册，推动了“莆田优品”品牌建设的科学化、制度化和规范化。在政府的牵引带动下，“莆田优品”应运而生，改变了地方传统消费品牌散、乱、小的“单打独斗”局面。截至今年3月，莆田优品整合了全市工艺美术、鞋服、食品等产业资源，涵盖150多家代表性企业、1200多种特色产品，形成具有莆田特色的产品矩阵。

   为搭建莆田优质产品集中展示与交流的平台，打造更加稳定优质的莆田优品供应链，莆田优品城市展厅启动。走进面积近3000平方米的莆田优品城市展厅，映入眼帘的是品类丰富、样式繁多的莆田特色产品：摆满一整面墙的各种款式的莆田鞋、包装精美的莆田四大名果加工产品、木香弥漫的工艺精品……

   据莆田优品企业管理有限责任公司总经理郑伟介绍，展厅从去年11月底开业至今年5月底，莆田特色产品销售额达300多万元，销售渠道以城市展厅零散客户、旅行团、企业团购为主。线下计划在湄洲岛开设2家直营店，并且在各星级酒店、旅游餐馆、兴化府历史文化街区等场景铺设移动销售车；线上预计7月底完成京东馆、抖音馆、各视频号的开设，8月底开设天猫馆。

     “目前，莆田优品展厅还重点打造本土文旅一站式购物中心，展厅二楼配套旅游团餐，形成‘楼上就餐-楼下购物’模式。”郑伟说。