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2020广州车展热度不减
电动化与数字化成为品牌新动力
【发布日期:2020-11-28】 【来源:本站】 【阅读:次】【作者:洪晗琪】

  11月20日,2020广州国际车展正式拉开帷幕,38辆全球首发车,30辆概念车,共计1050辆展车在羊城集结亮相。作为汽车行业年度收官盛会,每年的广州车展不仅总结过去,也预示着接下来一年的行业走势。今年的广州车展热度不减,电动化、数字化,更成为了车展现场的两大关键词。
  电动化新品占据C位

        在层出不穷的新品当中,新能源车的占比逐渐提升。今年广州车展,豪华品牌、合资品牌、自主品牌都将主舞台的灯光,照向了新能源车业务板块。
  在宝马展台,纯电动BMW iX3吸引了众多目光。这款新车搭载宝马第五代eDrive电力驱动技术,实现了500公里的长续航表现和百公里16.7千瓦时的低能耗。
  奔驰则将全新GLE 350e 4MATIC插电式混合动力SUV,摆放在了迈巴赫全新车型的旁边,对于新能源产品的重视,不言而喻。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭在受访时则表示,未来几年,奔驰每年都将推出两到三款新能源车型,包括插电混动以及纯电车型,不断丰富新能源产品布局。
  本届车展上,二线豪华品牌也贡献了不少看点,推出自家首款纯电动产品或插电式混合动力产品。
  沃尔沃首款纯电动汽车XC40 RECHARGE正式上市,这款主打年轻消费人群的全新SUV,从代言人,到更灵动的设计,再到丰富的智能化配置,无一不迎合着年轻人群的喜好。另一边,路虎首款国产新能源车运动款P300e也正式上市。
  合资品牌同样加快新能源车市场布局。广汽本田亮相了首款纯电动轿车EA6,广汽丰田则带来了威兰达的插电混动版本,大众ID.4系列同样自带话题。
  广汽集团直接从组织架构上提升了新能源车业务板块的重要性。今年广州车展,广汽集团公布了广汽自主品牌“双子星”计划,将埃安放在了和传祺同等重要的地位。未来,埃安品牌将独立运营,广汽新能源更名为“广汽埃安新能源汽车有限公司”,“广汽埃安”将启用全新LOGO。
  数字化服务成高频词汇

        数字化,是这两年汽车行业的热词。汽车企业如何玩转数字化,更是一个庞大的话题:从汽车设计研发、到车辆的生产制造,再到软件的迭代更新,以及数字化服务体验,数字化的身影,几乎贯穿汽车全产业链。在今年的广州车展上,借助数字化推动营销改革、服务升级,成为了不少汽车品牌的重点内容。
  在车展首日的发布会现场,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱表示,奔驰正携手经销商,借助数字化技术,围绕产品、零售网络、客户服务等方面,打造“新豪华主义”的产品体验。显然,在梅赛德斯-奔驰的定义里,“新豪华”意味着“数字+豪华”。在数字化服务方面,今年6月,奔驰上线了微信平台的“EQC在线展厅”,目前已累计超过310万访问量。
  广汽集团则发布了“十四五”规划,其中的一项重要内容,即是提升“数字化”。根据规划,“十四五”期间,广汽集团将通过做实业务数字化、产品数字化和数字化创新,打造全价值链的数字化智能运营体系。
  数字化布局很快落地,车展当天,广汽三菱即发布了“M-SPACE”全新数字化服务平台,并宣告广汽三菱“M-SPACE”APP正式上线。此外,广汽传祺也提出“服务传祺”的全新品牌形象,将以数字化为核心,依托人工智能,提升品牌的服务能力。                  

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