几乎消声的“鞋城”最近又让我们看到崛起的希望。记者日前从城厢区经贸局获悉：1－7月，该区43家鞋业企业实现产值37.49亿，比增15.1%，高出这个区规模工业平均增幅3.5个百分点，比一季度提高了9个百分点。这意味着该区鞋业逐步摆脱困局，步入良性发展的轨道。
    今年来，欧美等主要出口市场经济回暖，我市鞋类出口形势略有好转，但由于受越南、老挝等国低劳动力成本的冲击、汇率变化及反倾销等影响，产品出口均价出现下跌。据介绍，从上半年该区鞋业出口数据看，鞋业出口占全部规模鞋企的产值仅为45%，同比下降8.3个百分点，鞋企转战内销市场，加剧了鞋企竞争，鞋企的利润空间进一步受到挤压。
     面对鞋企发展面临的困局，城厢区一方面科学制定帮扶举措，一方面鼓励企业自主创新、转型升级，广拓内外销市场，在逆境中求发展。

政策引导促扩张

    制鞋业是典型的劳动密集型企业，该区立足于已有的产业链基础，主动出击，上门帮助企业解决问题；问诊把脉，对症下药，有针对性地制定鞋业转型升级的政策，并选定转型升级试点企业和重点扶持企业，适时推出“退、转、引、育”等特色举措，帮助企业转型升级。
    今年，各级相关部门陆续出台了一系列惠企政策，该区因势利导，对符合条件的企业（尤其是对用电大户鞋类企业）进行逐家走访，帮助企业用足用好政策。辖区鞋业企业加强内功修炼，在内部资源整合、培养人才、产品研发等方面加大投入，力争通过提升管理水平提高生产效率。
    “有了研发投入等方面的支撑，品质才能得到保障，才能与世界一线品牌‘共舞’。”据该区工业办负责人詹丽明介绍，今年多家企业在设备与技术更新、流程改造和降低库存等方面加大投资，提升企业自身产能和产效。新路体育用品有限公司对生产线进行了自动化更新，车间已着手安装电脑针车替代人工劳动力。据介绍，一台电脑针车可代替12个劳动力，工时则从原来30秒缩减为3至5秒。力奴鞋业整合U型生产线，对整个流程进行整合，加大研发、优先品牌，每月生产线产量达7万双，产能效率提高了20%，并实现了零库存。
    规范化管理是企业发展的必由之路。新路体育用品有限公司聘请了裕元、宝成、清碌等台湾企业的高级管理人才，定期邀请外国讲师对中层管理人员进行培训，灌输先进的管理理念，帮助企业提升内部管理水平。针对企业自身的特点和存在的问题，导入一套完全符合企业自身运作的管理控制系统，以提高产品品质。
    据了解，上半年，该区共有29家鞋业企业获得市级用电补助55.1万，补助企业数占全区工业企业的63%，补助金额占53.7%。通过利好政策的有力驱动，二季度大部分鞋企扭负转正，由一季度的负增长企业15家，缩减到目前的2家，正增长企业高达95%，鞋业企业的贡献率由一季度的30.24%提升到现在的40.36%，提高了10个百分点，鞋企对全区规模企业的贡献逐季提高。

培育品牌拓市场

    当前，产能过剩、库存积压、同质化竞争等突出矛盾持续困扰制鞋企业。面对空前生存压力，该区鞋企纷纷踏上突围之路，通过培育品牌、触网变革营销等增强产品竞争力，拓宽市场销售渠道。
    随着市场竞争日益激烈的情况下，Adidas等国际一线品牌商也开始进行品牌战略转移，寻求品质优良但成本更低的代工厂。城厢区的一些鞋业企业利用自主研发和应用，通过升级设备、技术更新并加强企业管理的优势，在巩固传统市场的同时，还主动走出去，主动接触一二线品牌商，赢得品牌商的认可。目前，郭氏等企业已与Fila、Adidda、Reebok、Keen、UA、Wolverine等国外知名品牌企业合作，共增加了8条生产线，预计将新增年产值6亿多元。
    与此同时，鞋业企业寻求外贸进出口公司合作，实现工贸一体化。香港宝利贸易公司与力奴实现战略合作，共同出资成立了中外合资公司，即将引进国际一二线品牌，为企业寻求长期稳定发展奠定了基础。新路体育用品有限公司与富力进出口公司合作，实现资源共享、优势互补、分工细化，目前该公司已新增4 条生产线。
    外销不畅，这让一向以代工为主的该区鞋企瞄上了内销市场。然而，没品牌，没渠道，如何进入国内市场?于是，在不放弃常规渠道之下，越来越多的鞋企转战互联网，希冀电子商务能助其打开国内市场。1月22日，经营“沃特”品牌运动鞋的独立电子商务公司成立，这是该区继川龙鞋业（贝梦丽）、嘉裕华（谷特莱斯）、尚至（噢迈）、双威（思威琪）等之后，又一家本土知名传统制鞋企业“触电”，鞋企陆续开展电子商务，拓展销售渠道。另一方面是产销对接。区经贸局组织卡昂贸易、万隆贸易、天海贸易、思威琪等10多家规模较大的网销企业，与中邦、三威、川龙、祥冠等鞋业生产企业对接，“借网”推广、销售本土的品牌、优势产品。嘉裕华、川龙等企业通过建设“迷你生产线”，成功对接品牌电商订单，6月7日，安福电商联合会联合搜莆网络营销策划有限公司、厦门又一城软件科技有限公司，举办安福首届线上品牌分销招商会，动员和引导一批本地传统线下著名品牌、各类驰名商标企业积极与本土电商运营商对接合作，参与线上电子商务业务，拓宽产品营销渠道，推动企业的去库存，化解产能过剩矛盾，提高企业的综合竞争实力。
    据了解，前7个月，该区鞋业“触电”实现产值3.6亿元，占全区鞋业产值9.7%。