调查理由：在市场竞争越来越激烈的今天，如何在瞬息万变的市场中成功突围进而焕发生机呢？记者在采访中发现，面对库存高企、消费低迷等扼困传统行业的阵痛，在产业普遍低迷的困境中，荔城区不少企业正逐渐摒弃传统行业规模经营的模式，灵活借助品牌、电商、科技三大武器加速转型突围，走出一条突破同质化竞争困局的成功之路。

培养品牌，发力品牌文化

    市场是最好的试金石，面对新媒体技术和电子商务给鞋服等传统行业销售带来的挑战，荔城区引导传统企业通过培育具有鲜明个性的品牌产品，获得特殊经济格局下的消费认同，以品牌文化发力占据市场。该区才子服饰经过多年的探索和积淀，将中国文化精髓注入品牌DNA，赋予目标消费者独具文化内涵和优雅着装品位的服饰美学体验，以品牌永久的发展思路应对新形势下的竞争与挑战。
    闽中有机食品则深耕莆田本土枇杷文化，在研发出润喉糖、枇杷膏等系列产品的基础上，结合当前PM2.5的时代大背景，将中医药保健养生理念引入产品，进一步开发以枇杷为主要原料的“真田”枇杷润茶系列产品，凝练出“枇杷润肺，真田真润”的产品文化，把产品诉求与当前最受关注的空气质量作了紧密关联，填补了饮料市场的新空白，以品牌内涵的拓展深化带动传统食品行业的升级发展。

借“网”扬帆，发力电子商务

    同样从事食品行业的新美食品打通销售渠道依靠的则是电子商务这匹黑马，在众多电商平台聚焦农贸产品网购市场的大背景下，新美食品率先优化原有的商超和团购销售渠道的物流配送、缩短供应链长度，开创将农产品直接配送给消费者的新型销售方式。2013年，新美农产品在天猫商城启动上线，销售蔬菜冻干产品以及五谷杂粮等系列产品，探索线上线下同步运营，当年度集团总产值突破20亿元。据了解，该公司还将在淘宝生态农业频道、1号店等陆续开设线上店铺，打造O2O销售模式，携手电商互动营销，实现线下到线上的无缝连接。
    记者从荔城区经贸局了解到，依托我市创建国家级电子商务示范城市的契机，该区已有洛弛鞋业、永生鞋业等30多家规上企业通过阿里巴巴、淘宝、天猫等电商平台涉足网络贸易，积极参与网上品牌及商标创建，借“网”扬帆成为传统企业跨越发展的新风标，电子商务对传统行业经营策略的影响日益扩大。

借“智”生财，发力科技创新

    而近年来交出漂亮销售业绩的老牌鞋企双驰鞋业有限公司，今年起成功将3D打印技术运用于鞋革智能化研发与生产，这项新技术只要将皮革、金属等实物原材料装上打印机，连接电脑后就可以把“打印材料”一层层叠加起来，最终把计算机上的蓝图变成实物，实现鞋业“机器换人”智能生产。为提高鞋业科技含量，该公司还投入4000万元对企业生产硬件和软件进行全面的智能化升级，组建智能化生产车间，购置专用研发及实验检测设备，聘请国内外资深专家、技术人才强化技术力量，进行新材料、新产品研发，新技术推广应用以及标准化工程等。
    该区另一高科技企业华峰工贸有限公司今年更是把研发经费预算提高到亿元以上，向科技要生产力。由于科技含量高，该公司研发生产的一款科技布料，以其独创的超轻薄与柔软质感优势，成为世界顶级电子科技企业美国苹果公司的指定科技面料。