| 年年月月花相似，岁岁年年节不同。 6月20日是端午节，6月21日是父亲节。一个是中国传统节日，一个是西方舶来的洋节。两节虽接锺而至，但意义截然不同。从市场消费的热度观察，商家和消费者热衷于洋节，冷淡传统节。究其原因何在？不识庐山真面目，只缘身在此山中。 父亲节前夕，不少商家在明显位置，打出了促销的广告语和海报。营业员告诉笔者，剃须刀、腰带、男装、大字体手机、电子血压计等都是每年父亲节热卖的商品。虽然没有母亲节的促销力度大，但和端午节相比，还是父亲节更吸引顾客花钱。 对商家来说，端午节似乎只和“吃”相联系。在一家超市的食品区，“浓情端午”的招牌挂在冷柜上方，冷柜中是各种品牌、各种馅料、或袋装或散装的各式粽子。“不买粽子买啥。”正挑选粽子的顾客说，说端午节赛龙舟，而现在城市却少见。 由此可见：端午节=卖粽子，中秋节=卖月饼，元宵节=卖元宵，冬至=卖饺子，腊八节=卖腊八粥、腊八蒜——在商家的眼里，上述这些节日还算好的，遇上清明、重阳这种传统节日，连个可以突击促销的卖品都没有，哪谈得起过啥传统节日呢？ 笔者在市场调查获悉，一方面传统节日除了吃粽子、吃月饼、吃元宵、吃年夜饭外，缺乏新意，不够浪漫。而像圣诞节、情人节这样的舶来品，除了能收到各种礼物外，还能聚会吃饭、看电影、K歌等，丰富的节日文化，给商家提供促销噱头。 另一方面，几乎很少有80后、90后会自动买几枝艾叶插到门上，用这种带有仪式感的举动来告诉自己正在过端午节。端午节吃个粽子应个景，是绝大多数年轻人的真实想法。传统节日需加大标新立异的力度，不断地提升时代内涵和节日文化。 端午节PK父亲节，并不是相对孤立。西方舶来的洋节日渐红火，传统节日正在淡出。事实上，中国的传统节日有的已传承了上千年，有着独特的文化内涵，如中秋节寄托的是对亲人团聚的希望，而“年文化”更是集中华民族节日文化之大成。 节日文化是拉动节日经济的灵魂。端午节的龙舟、元宵节的灯会、清明节的祭祀，都包含了丰富的文化内涵。现在的严重问题是，我们在市场运作中没很好地把传统的文化内涵推销出去，导使一些商家唯利是图，重视经济效益，忽视社会效益。 近年来，国家对传统节日越来越重视，清明、端午、中秋列为法定节假日，唤醒公众对传统节日的认识。但诸如端午节这样的传统节日，应赋予时代内涵和新的文化符号，让传统节日真正植根于国人心中。诚然，美梦成真有待于全社会的努力。 |
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