陈明辉:打造陈桥“新古典”家具品牌
【发布日期:2015-02-04】 【来源:】 【阅读:次】【作者:晚报记者 林垦】
涵江区的陈桥村是莆田市的一个家具专业村,全村有70%至80%的家庭从事与家具生产相关的产业。陈桥村拥有源远流长的家具文化,村里人传承了祖上的木匠手艺,世代延续。随时代变迁,陈桥人制作的家具也在不断地变化,但始终贴近民众,制作的都是与老百姓生活息息相关的各式家具,大到床铺、衣柜、餐桌,小到洗脸盆架、小凳子、衣架等。上个世纪90年代,那时莆田多数家庭客厅中都摆放着一套联邦椅,大多就是出自莆田陈桥。 随着经济格局的变化,零散作战已经渐渐适应不了竞争日趋激烈的家具市场。2012年底,在相关部门的支持下,陈桥村40多家较有规模的古典家具企业联合成立了“涵江区新古典工艺家具商会”,希望实现“强强联合”,优势互补,抱团共同发展。 作为涵江区新古典家具商会会长,陈明辉深感责任重大。陈桥村原有2000多名的家具产业从事人员,加上外聘的员工大约5000人,如此规模,该如何凝聚成一股力量?涵江区的家具市场又该何去何从?陈明辉心目中已有了初步的方案。 在成本上涨、竞争加剧、国内外市场不断变化的背景下,陈桥的一些家具企业深刻感受到转型升级的压力,但陈桥人识时务,他们在探索一条道路以突破藩篱,力求改变。 陈明辉认为,仙游坝下的古典家具有其鲜明的个性特点,其注重家具的花雕纹理,走高端路线,这其中收藏价值占主导地位,甚至高于实用价值。而广东浙江的家具以现代、实用为主。每一个片区经济都有它们的主导方向和清晰定位。陈桥家具也应该有大局观,在发展理念上统一路线,这是抱团发展的第一步,也是最重要的一步。 陈桥的经营者也深刻认识到,陈桥家具应当传承大众消费的传统并结合市场进行探索创新。他们到各地家具市场进行考察,发现如今家具消费者以年轻人为主,一般在搬迁新居时会添置整套家具,现在的年轻人追求时尚,又强调品味。他们大胆将现代和古典两种截然不同的风格结合起来,融入到家具中来,成为所谓的“新古典”,陈桥古典工艺家具定位为实用为主,兼具收藏价值。 陈明辉说,目前陈桥的品牌效应离理想还有一定差距,知名度尚欠缺。要发展还要依赖大的宣传。但扎实基础,明确定位这两点应该坚定不移。定位大众、产品价格的中低端并不意味着品质质量的中低端,也不意味这品牌的中低端。相反,这期间更应该向高端品牌学习,在设计方面能有所提升。 对于陈桥家具的质量,陈明辉胸有成竹,他说做木工最早的就是陈桥人,木工也一定是陈桥的工艺最好。敢为天下先,这是陈桥人继承家具产业的同时继承的理念。创新,真正做到“新古典”的“新”,摆脱仿造、抄袭的模式,在传统的基础上,加强管理、工艺、款式的创新,树立品牌,与艺术、人文环境等有机结合,尽可能领先于时代潮流。这是陈桥新古典家具从业人员的共识。 |
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