奥迪近日发布了今年以来的首款全新车型第三代奥迪TT，而在此前不久，宝马也刚刚推出了其全新1系小车。业内认为，在销量基数越来越大、竞争越来越激烈的情况下，高档小车已成豪华品牌的必争之地。
    今年以来，无论是奥迪、奔驰和宝马，还是捷豹路虎、凯迪拉克、英菲尼迪都遭遇了市场增速放缓的挑战。来自全国乘用车信息联席会的数据显示，目前豪华车市场平均增幅已经回落至15%以下。因此，开发各个细分市场的潜力成为豪华车企的工作重点。
    宝马推出的全新1系搭载了1.6T低功率、1.6T高功率、2.0T和3.0T四种动力总成，匹配8速自动变速箱。对宝马来说，如何尽快布局自己在小车市场的阵容，成为能否继续拉近与奥迪差距的关键一步。此外，奔驰更是在近两年将小型车作为发展重点，继推出紧凑级车型CLA之后，2014年又推出了全新一代C级车，同时小型SUV车型GLA也已经实现国产。
    随着高档小型车竞争的激烈化，各款车型的实力也越来越突出。据介绍，全新奥迪TT售价区间为54.28万-61.78万元。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示，TT的目标客户集中在25-35岁，这是奥迪品牌年轻化的又一战略车型。
    全新奥迪TT搭载新一代奥迪2.0升TFSI发动机，以及6速S tronic双离合变速器。该款发动机能够输出169千瓦的最大功率，以及370牛·米的峰值扭矩。另外，升级的quattro全时四驱系统为这款紧凑型跑车带来更为精准、敏捷的操控感受。全新的quattro全时四驱系统，其巧妙的设计去除了上代产品所使用的蓄压器，反应速度更快，并且减重1.5千克。
    业内认为，奥迪TT的市场体量相对稳定，但其对于奥迪的意义是品牌年轻化和全新营销方式的尝试。“在买车讲究排场的中国汽车市场，豪华品牌个性小车正在逐渐升温，除了在舒适便利性配置上做出升级，年轻化也成为豪华小车竞争的利器。”上述业内人士说。
    在营销环节上，一汽-大众奥迪通过尝试一系列创新举措，为奥迪“粉丝”带来全新体验。奥迪首先在好莱坞电影《复仇者联盟：奥创纪元》中进行了车型植入。今年4月，奥迪天猫旗舰店推出了基于《复仇者联盟》超级英雄形象打造，并采用限量形式发售的“全新奥迪TT群英版”（全球仅5辆），以及“全新奥迪TT决胜版”共7款车型。这是奥迪首次通过电商销售整车产品，这在一汽-大众奥迪乃至中国高档车市场均属首创。
    业内认为，中国豪华车市场较低两位数的温和增长态势会一直延续到2020年，未来豪华车企在华将发力小型轿车和SUV市场。