全世界有很多这样的富豪，人们对他们的名字耳熟能详，甚至如雷贯耳，如美国的比尔·盖茨、扎克伯格、巴菲特、索罗斯；日本的松下幸之助、孙正义；法国欧莱雅的贝当古。中国内地、中国香港、中国台湾的富豪，我们就更熟悉了。许多国家的富豪，不只是本国民众，甚至全世界的人，都可以通过媒体了解到他们的长相以及生活方式，如乘坐什么型号的私人飞机、驾驶什么牌子的汽车、住在什么模样的宅第里等。
　　由于这些富豪们经常出席各种活动，被媒体大量曝光，成为社会关注的焦点。有些富豪还喜欢当导师，不断演说，介绍自己的成功经验，他们的有些言论甚至成为商业经典，被世界上的年轻人喜爱和追逐，享受了娱乐明星的“待遇”。
　　但是，却有那样一个国家：经济高度发达、制造业处于世界最先进水平、隐形冠军傲视群雄，奇怪的是，很少有人知道这个国家的富豪姓甚名谁。这就是德国。难道这个国家没有富豪吗？当然有，而且不少，但他们的人生态度与世界上许多国家的富豪有很大差异：避免参与各种公众活动，甚至拒绝参加生活在不同层次的老同学聚会，也不对外展示自己的生活方式，尽量做到低调。

       他们过着“隐身”的日子

　　前几年过世的德国最大零售商阿尔迪兄弟，是德国首富家族，他们共同财富超过400亿欧元，但他们的生活完全隐蔽，从来不接受采访，回避任何公众活动，留给世界只有不多的几张照片，让人感到他们似乎只生活在商业传奇之中。
　　德国第二富豪、零售店利德的创始人之一迪特·施瓦茨拥有大约170亿欧元的财富，人们至今只闻其名不见其人，仿佛这个世界没有他的存在一样。网上只有他年轻时的一张照片，也不知真假。所以，即便他在大街上散步，人们也不知道这就是一位顶级富豪。目前他住在德国南部一个小镇，当地居民和媒体也不知道他到底住在哪栋别墅。他不仅从来不接受采访，甚至还拒收政府发的各种奖章和荣誉证书，平时开一辆普通的汽车，穿着极其普通，喜欢和太太去参加音乐会，但从来没被人认出过。
　　这样的例子比比皆是。笔者曾为一位生活在慕尼黑的富豪住宅提供勘察设计服务，之前我和许多人一样，根本没想到这位富豪就住在普通的街区里。这些街区不设围墙，也没有门卫保安，每栋别墅的前后车道、人行道都是公用的，路人就在富豪的别墅大门前行走。虽然富豪的别墅占地面积颇大，但外观设计与其他别墅相比并不显眼，一般人并不会去留意别墅主人的身份。
　　富豪们对自己拥有多少财富从不主动对外公布，外界并不知晓他们的真实财富情况。当然，对于那些上市的公司，财富调查机构可以通过股权分配等数据来猜测他们的财富情况，但德国“隐形冠军”企业占了世界的一半以上，而且多是家族企业，代代传承，并不上市，虽然这些企业的拥有者身家非凡，但他们往往拒绝一切媒体和调查机构的采访，对自己的财富情况不透露一星半点。曾经有机构联系了400个百万富翁，想对他们进行采访，结果，愿意接受采访的不到1%。而那些顶级富豪，就更不愿意接受釆访了。所以，德国富豪的财富调查报告，大多是建立在媒体猜测及相关机构的分析之上，没有一个是权威的。

       这样的气质如何炼成

　　用常规的“富人生活方式”来识别富豪们的财富，是行不通的，因为他们大多并不热衷于劳斯莱斯、法拉利或大型游艇等外露之物。虽然他们也在享受生活、日子过得相当奢华，但他们就这样无声、低调地生活着。他们非常看重家庭生活的和谐，十分重视对子女的教育。这就是德国富豪们的气质：低调不张扬，奢华有内涵，到底是什么原因让德国富豪如此行事呢？
　　首先，这和社会的整体价值观有关。在经过经济奇迹和拥有深厚文化底蕴的德国，富豪们知道，想得到社会和别人的尊重，凭有钱是不行的，还要靠自身的文化素质和社会责任感。
　　德国富豪的低调，与他们绝大多数是靠稳扎稳打发家致富有关，一夜暴富的极少，故不容易出现“有钱就任性”的心理。而德国的富二代、富三代甚至富四代们，也深深懂得自己财富的背后凝聚着家族几代人的打拼和努力，自己并没有炫富的资格。
　　此外，德国的富豪极少著书立说传播什么“经典谋略”、“管理法则”及成功学。因为他们明白，自己的经营理念和成功法则都有与众不同之处，往往难以复制，更难以生搬到其他行业。
　　其二，德国社会安稳，福利制度健全，物价稳定，人人可以享受平等的教育和医疗，有效地保障了国民生活的质量。因此，人们不会对财富表现出特别的兴趣，更不会以财富的多少来衡量人生价值和幸福感。对于炫富者，人们绝对不会给予掌声和欢呼。“金钱不是万能的”、“金钱不代表幸福”的口号，确实成了德国民众的共识。所以，人们并不盲目崇拜富豪，更没有人会放弃尊严去巴结有钱人。
　　其三，德国富豪大多具有强烈的社会责任感，他们积极参与公益事业，喜欢进行“不留名”捐赠。受捐机构经常会收到隐身富豪的巨额捐款。每当收到这样的捐款，受捐机构往往会委托银行倒汇一欧分给捐款人，以传达这样的信息：感谢捐款，希望捐款人提供地址和电话，以便开出发票（捐款人可以去报税）。如果捐款人不回复，他们就视作匿名捐款。
　　几年前，美国富豪盖茨和巴菲特发起的富豪捐赠财产行动，在美国获得广泛称赞，然而，德国富豪对此却有质疑和批评，并拒绝跟随他们的步伐捐出财产。他们认为，盖茨和巴菲特的“捐赠誓言”实在太招摇了，“真正的捐款应不作声张”、“高额捐款不如按时交税”。