眼下,随着各类团购网站的兴起,团购消费逐渐成为餐企收入的重要组成部分,“吃货”们的团购消费也顺势撑起我市餐企“半边天”。“现在每天的团单大概能达到50%!”其中,薄利多销和主打“亲民牌”的餐饮小额团单占据团购市场一半以上的份额。部分高端餐企也逐渐放低身段,与团购网站合作来拉动消费。传统的餐饮商业模式正在悄然发生改变。
餐饮小额团单占据一半份额 一杯烧仙草4.5元、一份大鸡排7.9元、一份有荤有素的快餐15元、一顿悠闲的下午茶18.8元……当下的餐饮团购中,快餐店、休闲小吃店纷纷入团,据多家团购网站统计,我市餐饮类团购中,低于20元的美食销量占总销量的一半,而参与团购的所有商户推出的美食单品类,低于20元的也占了50%。“现在每天的团单大概能达到50%!”据万达金街一家快餐店的工作人员透露,每天凭团购消费到店的顾客占一半,其中又以20元以下的单人团单占了多数。
高端餐企与团购网站“牵手” 据了解,目前团购消费逐渐成为餐企收入的重要组成部分。而以往团购只在快餐店、休闲小吃店“吃香”的局面近两年也已经被颠覆了。多家团购网站显示,人均消费达到80元以上有规模的餐企和一些高端餐企也逐渐放低身段,与团购网站合作来拉动消费,部分高端餐企甚至还调整为最低可至5折的团购大众消费。
外卖团单开拓餐企新市场 近两年来,团购网不仅推出了到店用餐的团购消费选择,也为“加班族”和“懒人族”提供了团购外卖的优惠选择。“20元起送”、“30元起送”、“在线支付立减10元”等外卖团购优惠,甚至比到店消费还要优惠,这也让餐企在竞争中开拓了新的市场。
传统餐饮商业模式悄然改变 眼下,由于团购的存在,餐饮市场零售与团购的界限已经逐渐模糊,传统的点菜、吃饭、结账的餐饮商业模式也正悄然改变。多家网站的数据显示,我市餐饮团购价一般只有门店价的5-8折,商家的竞争已从过去的拼价格到现在的拼性价比。不过,业内人士表示,团购网站在带给大众便利和优惠的同时,大众的消费心理也从捡便宜向求品质过渡。因此,团购商户在追求利薄多销的同时还是应保证品质,避免因为品质不好而差评如潮,造成“赔了夫人又折兵”的被动局面。 |