2016，湄洲岛宣传思想文化工作按照一抓导向、二抓项目、三抓活动的思路，着力传播妈祖文化、展示湄洲形象、推进妈祖文创，打响湄洲妈祖文化品牌。　　

抓导向：引领正确导向

　　湄洲岛管委会紧抓区党工委中心组学习的龙头作用，全区共举办各类理论学习，公益讲座13场次，内容涵盖形势政策、党性党风、环境、健康等，全区干部的理论及业务水平得到提升；并深化妈祖文化课题研究，举办首届世界妈祖文化论坛、“妈祖文化与海上丝绸之路”研讨会等高规格国际化论坛、研讨会，进一步与国家级、国际级机构专家对接，有力地拓展了妈祖文化的国际语境。
　　湄洲岛文明创建如火如荼，加温创建全国文明城市，发动全岛、全民参与；并持续抓好文明旅游全省示范点建设，大力营造文明和谐旅游环境，开展文明导游、文明游客、十佳旅游诚信商户等评选活动；扎实开展“做妈祖故乡文明人”活动，建成并启用妈祖义工志愿者服务站，使其成为文明湄洲岛的窗口形象。
　　社会宣传方面，湄洲岛广泛开展社会主义核心价值观宣传，通过绘制核心价值观公益文化墙、张贴“讲文明、树新风”宣传画、彩绘“文明湄洲”变电箱等多项载体推进社会主义核心价值观宣传工作，营造浓厚社会氛围；加强文化队伍建设，培育、推送本土文艺节目获国家级、省级、市级多个奖项，组织科技、文化、卫生"三下乡"文艺汇演，丰富海盗群众的文娱生活；广泛开展妈祖故乡“最美人物”、“最美家庭”、“五好文明家庭”、“星级文明农户”等主题评选活动，以榜样示范力量倡导文明新风俗、传播正能量。

抓活动：丰富文化活动

　　举办纪念妈祖诞辰1056年系列活动。举办了妈祖诞辰1056周年纪念大会、“天下妈祖回娘家”活动、“妈祖心 海洋情”三大渔女拜妈祖活动、乙未年春季妈祖大典、“大爱妈祖”获奖诗歌朗诵会、砗磲妈祖开光仪式、“妈祖文化与海丝之路”学术沙龙等系列活动。
　　举办第八届海峡论坛·妈祖文化活动周系列活动。活动包括第八届海峡论坛·妈祖文化活动周开幕式、民俗歌舞秀《祥瑞湄洲》首演、2016年“海峡情、妈祖缘、青春曲”海峡两岸青年歌会、海峡两岸妈祖文化创意产业对接交流会、海峡两岸青年歌会、海峡两岸妈祖文化创意产业对接交流会、海峡两岸民宿旅游产业论坛等多项内容。
　　举办首届世界妈祖文化论坛系列活动。包括世界妈祖文化论坛主旨演讲、“妈祖文化与海洋精神”国际研讨会、第二届（2016）国际妈祖文化学术研讨会、人类非物质文化遗产妈祖信俗——丙申年秋祭妈祖典礼、第十八届中国·湄洲妈祖文化旅游节、中华妈祖文化交流协会2016年会员大会、福建省妈祖文化传承与发展协会同创新中心理事会暨妈祖文化研究学术委员会年会，首届湄洲女发鬓技艺表演赛等。
　　举办沙滩、休闲主题系列活动。举办了“湄洲之夏”第三届海峡流行音乐季暨海峡流行乐团邀请赛、第二届“湄洲行，台湾味”台湾美食节、第二届沙滩音乐啤酒节、第二届湄洲岛彩虹跑活动、情系青春——两岸青年八闽行活动、首届“漫骑湄洲·寻根妈祖”两岸骑手环岛自行车骑游活动等沙滩主题休闲活动。

抓项目：推进文化项目

　　湄洲岛着力打造文化艺术精品项目，树立演艺精品品牌，倾力打造一台为湄洲本土文化量身打造的民俗歌舞秀《祥瑞湄洲》，补齐了妈祖文化过去缺乏通俗性文艺演出的短板，在传播妈祖文化的同时也填补了湄洲岛旅游夜间“娱”元素的空白，进一步丰富了岛上的旅游业态。此外邀请了省歌舞剧院编导对妈祖祭典进行提升，融入现代舞美及海丝元素，升华妈祖祭典作为国家级非物质文化遗产的魅力，形成独具特色的“春秋二祭”品牌。
　　推动文化产业项目方面，湄洲岛注重文化休闲业态引导，出台《关于扶持湄洲岛创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目发展的措施》，设立专项资金，以补贴奖励等方式扶持品茶室、古玩店、游艺厅、影像厅、环岛路海景咖啡馆、文创工作室等发展；着力打造“一街一园”项目建设，拟邀请台湾设计团队对沿街进行立面改造，策划布局海洋主题、妈祖主题文化景观，将紧连妈祖祖庙的3.23公里长东海岸打造成具有南台湾风情的旅游商业街，同时计划与台湾方面共建共享，引入台湾当地特色产品、文创产业，打造两岸群众宜居宜业的妈祖文化创意产业园。
　　推动文化事业项目方面，湄洲岛围绕妈祖文化与“海丝”申遗主题做好妈祖文化篇章，配合文广局做好祖庙入选“海丝”申遗点申报工作，助推祖庙顺利成为我市唯一入选海上丝绸之路的首批申遗点。另外，湄洲岛以“海丝”申遗为契机，完善硬件、软件设施配备，继续推动天妃故里遗址公园二期项目建设，充实湄洲岛妈祖信俗源流馆馆藏，筹建世界妈祖文化博览苑；积极争取福建省书法家协会、省美协中国人物画艺委会、福建省旅游摄影协会等文艺机构在湄洲岛设立采风培训创作基地，并举办联谊笔会、主题书法展、摄影展、文化旅游手办展等活动，繁荣湄洲岛文化事业。
　　推动文化创意项目方面，湄洲岛注重政策扶持，制定《湄洲岛鼓励扶持文化旅游创意产业发展若干规定》，设立发展引导基金1000万元，用于扶持文创业态、文旅产业发展、企业营销及人才培训等，助推产业转型升级，提升旅游文化内涵；注重文创产品研发、投产，打造出“妈祖平安礼”、“湄女”系列等旅游特色产品，在研发、销售模式上也呈现多元化态势；组织参加各级文化产业博览交易会、旅游商品评选、创意设计大赛、文旅展销会等评选活动并获得可喜嘉奖。