10月31日，腾讯&红星美凯龙战略合作发布会暨11.11启动仪式举行。双方宣布建立全面战略合作伙伴关系，以“智慧零售”为共同理念，在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作，探索家居零售行业的价值链重塑。
  腾讯集团副总裁林璟骅表示，“与红星美凯龙达成战略合作，是腾讯智慧零售助力家居行业数字化的开始，也是腾讯‘连接’、‘去中心化’理念在家居行业的延伸。双方将基于对用户和零售业的理解，以数字化手段助力行业完成新消费与新数字化的升级，共同构筑美好生活。”
  红星美凯龙董事长车建新表示，“我们将一起推动‘智慧零售’在家居行业的落地，一起探索、共建家居产业互联网，共创经营泛家用户全生命周期的新商业模式，并共建IMP全球家居智慧营销平台。本次合作必将被载入家居行业发展史册。”
  发布会上，腾讯与红星美凯龙力推了双方合作的首个重磅项目——IMP全球家居智慧营销平台。
  此次发布会也是红星美凯龙2018年度双十一启动仪式。红星控股副董事长车建芳带领千大家居品牌总裁喊出了“千大家居品牌总裁保驾，线上线下买贵十倍退差”的口号，标志着2018年家居行业双十一正式启动。
  分析人士指出，腾讯具备极强的互联网和科技基因。此前，腾讯集团董事局主席马化腾在公开信中表示，“腾讯与各行各业深度融合将是互联网行业最重要、最根本的趋势，我们将通过技术、平台和资源，助力产业进行系统性的转型和升级。”
  近来，家居行业面临巨大的挑战，但红星美凯龙仍保持了快速的增长。根据2018年三季报，公司今年前九个月实现营收99.91亿元，同比增长29.40%。与腾讯达成全面战略合作，无疑将给高速前进的红星美凯龙注入了新活力。
  红星美凯龙和腾讯的第一个合作成果，就是IMP全球家居智慧营销平台。红星美凯龙家居集团助理总裁何兴华介绍，IMP平台用大数据实现多维度、连续性的超精准连接，连接家居生态内的各种角色、各种场景和各种内容，从而实现为用户提供家装全周期、个性化服务，并以此来制造流量，然后将流量分享给所有的品牌，让整个行业的营销效率提升，运营成本下降。
  在双11前夕，红星美凯龙与腾讯达成全面战略合作，借助IMP平台，双方有望联手重新定义家居的双十一。