今年，“景区堵人”、“高速堵车”的消息承包了整个五一的热搜。据统计，五一假期全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，增长了13.7%，实现旅游收入增长16.1%。
  但这个假期，有一家公司的大促现场比旅游市场还要火爆。5月1日至4日，红星美凯龙“五月团尖货”狂揽78亿商户销售额，同比大增20.2%。
  自3月发布“市场倍增战略”以来，红星美凯龙从科技、设计、规模、环保、采购五大板块促进行业升级，尤其在数字营销层面，通过IMP智慧营销平台，不断为合作伙伴创造共赢的良好生态。
  五一大促的惊人业绩，正是源自于IMP在社交营销手段上的极致运用，再一次为家居智慧零售树立了新的标杆。
  在消费形式变化的大背景下，红星美凯龙利用IMP平台的社交营销工具，实现29万人参团，环比增长16％，达成与消费者的深度互动。其中，数万团达人聚力社交传播。凭借与腾讯合作开发的“神投手”精准广告投放系统，帮助合作伙伴实现新会员消费转化同比增长39%，老会员消费唤醒率同比增长33%。
  此次社交营销的成功，离不开超级IP的力量。继三月合作成功之后，红星美凯龙加码与迪士尼的合作。联动《复联4》打造创意H5，引发近280万泛消费人群的自发式裂变传播。此次联动《复联4》的IP营销成功，直接促使红星美凯龙成为继腾讯、阿里之后，迪士尼在大中华区的三大标杆合作品牌之一。
  近年来，红星美凯龙不断创造家居行业的大促纪录，也使得公司业绩持续攀升。在红星美凯龙（01528.HK、601828.SH）发布的2018年度业绩报告中显示，2018年公司实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%；净利润达44.77亿元，同比增加9.8%。截至2018年12月31日，红星美凯龙归属于上市公司股东的净资产达到417.14亿元。
  星 宣  林 翰