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“双11”的狂欢,你准备好了吗
【字体: 】【发布时间:2017-11-01】【作者:◇晚报记者 林爱玲 文/图/来源:】【阅读: 次】

  

    从10月开始,不论平时你爱不爱购物,铺天盖地的广告都开始有意无意地撩拨着:“双11到了!”自天猫2009年首创1111购物节以来,每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。
  今年10月19日,阿里巴巴宣布2017年天猫“双11”全球狂欢节正式启动,天猫也在当天就已经拉开了预售的帷幕,从10月20日持续到11月10日共20天,各种美妆、服饰、电器、食品、母婴、国际、家清、个护等应有尽有。为了吸引更多的用户前往天猫进行购物,商家卯足了劲启动了高达6亿的现金红包,势头很猛,看起来是打算将把“双11”的火继续燃烧下去。
  那么,“双11”线上火爆线下实体店如何呢?面对一日盖过一日的“促销吆喝”你到底买还是不买?小编带你提前看狂欢……

砸红包、大降价  电商促销眼花缭乱

  今年的“双11”大战早早的就开始了,只要你打开手机,短信轰炸、朋友圈分享链接送红包、电视广告花样植入……可以说只要有屏幕亮的地方,都可以看到节日促销的醒目提示。记者打开一个搜索引擎,首页就有 “天猫双11”“双11快乐”的标志,一点进去,网页就弹出一个红包,点击拆开,页面即跳转到“淘宝主会场”登入页面,随后“提示手机扫码即可安全登入”,可见要买买买是十分便捷的。“感觉很早就开始收到双11的广告了,最开始还只是商家的预热活动,后来手机短信、 APP 广告、电脑弹窗轮番轰炸,让人目不暇接。”职员小苏说。
  除了广告满天飞,今年电商推出的促销规则更是五花八门,不断刷新我们的想象。不少消费者吐槽:“看完各种促销规则,我开始怀疑自己的数学和阅读理解能力。”小编也看到,光是抢红包这一项,就已经让人眼花缭乱,比如无门槛红包、支付宝口令红包、火炬红包……抢完红包准备购买的时候,预售规则又看得人云里雾里,什么定金膨胀翻倍、支付尾款时满减等,整点秒杀等等,要搞清楚这些预售规则,真得花时间好好研究。可以说,距离“双11”尚有十来天,网购市场却早已嗨翻了天。
  从事电商行业的安先生从10月初开始就已经连续加班工作,“很早就接到活动参与规则,基本上每年我们都有参加,主要是提前准备网店的装修,产品页面包装等,通过这一波促销带动消费购买。从后台上看,已经有不少产品被放入购物车。”
  记者在天猫超市页面里看到,重重豪礼让人目不暇接,页面促销产品琳琅满目,美妆、鞋服、数码、家电、户外出行、图书音像等等覆盖了工作、生活中方方面面,就等着“双11”当天,电商狂欢节一触即发。

“消”烟蔓延  微商、百货纷纷蹭热度

  和电商抱团销售不同的是,作为单打独斗的微商圈,也接收到“双11”大促的精髓,纷纷推出各式各样的促销方式。“预存定金享翻倍消费、先领取红包后消费、双11全年最底价……”等营销手法几乎占据整个朋友圈。
  “从上个月我就开始酝酿双11的活动,这两天正准备推出预热方案,优惠力度也很大,主要还是想趁这个购物节提高销量,让更多朋友认识我们的品牌。”代理某家居服品牌的小王说。
  记者了解到,网上电商眼花缭乱的促销活动已让网友目不暇接,我市各大商超实体店也早早动手,各类促销口号喊得山响,其动静、气势、力度丝毫不亚于电商的风头。
  在我市的万达、财富中心、步行街几大商圈,各大百货商场早已在楼体外侧打出了醒目的促销海报。“敢与网上比价格”成为很多品牌商家的促销核心,而服装百货、家电家具等行业则是杀入“双11”消费市场的主力军。“我们品牌的优惠活动从20号就开始了,将一直持续到11月11日,除了一些网络上还没有的款式价格会高一点,其他的服装基本做到了与网上旗舰店同款同价。”某女装品牌的销售人员刘女士介绍。
  “买家电还是习惯在实体店买,首先能直观看到产品,服务也到位,有地方给售后,即使价格高一点我还是会在实体店卖场买。”正在逛家电的市民谢先生说。“网络购物虽然方便,但是许多需要消费者体验的产品,实体店还是有优势,网购多是凭感觉,而实体商场则增加了更多的体验环节,有‘所见即所得’的优势,而且目前不少产品都是线上线下同一个价格,消费者也更愿意在实体店采购。”某电器城一家家电卖场的销售人员表示。“

剁不剁手”各有说法

  那么“双11”到底买还是不买,买的话怎样买呢?每个人给出答案各不相同,据小编了解到,面对“双11”的红色轰炸,消费者总的分为以下几派:
  快乐型消费者:“确实便宜不少,很多品牌都做了让利,我给爸妈买的电热毯、按摩椅,孩子的衣服,家里用的生活用品都放进购物车。”热衷于网购的朱女士说。出于省钱的心理,会过日子的人们,都选择在狂欢节出手。
  跟风从众者:除了主动出击,也有些人定力不够,容易人云亦云而导致被动消费。平时没有体现消费习惯的小张说:“朋友圈里都在买买买,周围同事朋友都在问你买什么?搞得人压力好大,根本不好意思袖手旁观啊。”
  理性型消费者:在一片摩拳擦掌要准备大采购声音中,也有些理性型消费者,他们认为这些都是商家的促销噱头。“去年一时冲动,买了手机音响,今年手机换了就不能用了,还有很多为了拼单也买了很多不实用的东西,浪费了。”今年打算不盲目消费的林女士说。
  据对“双11”各电商平台的促销活动进行分析,专家认为,“双11”商家主要利用低价营销和广告轰炸的策略来吸引消费者眼球。各大电商营造的全民购物的氛围会让消费者的攀比心理愈来愈强烈,消费冲动越来越急切,所以当身边很多人都在参与“双11”抢购时,一些自制力较差的年轻人很难做到安之若素。
  消费专家建议,消费者需计划购物、量入为出,切勿盲目追风。特别是自控力不强的消费者应在网购前列好购物清单、按需购物。同时,消费者可以多尝试线下商品,货比三家、了解行情,以防被广告误导。

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