| 鲜衣怒马驰骋雪原，白衣翩翩树林起舞，英姿飒爽侠客变装……近期，各地的文旅局局长纷纷出镜拍摄短视频宣传家乡特色旅游，频频登上热搜，在网上“火”出圈，带动当地文旅产业发展，意义非凡。 文旅局长拍摄的短视频备受关注，对促进当地文旅事业发展功不可没。一望无际的辽阔雪原、金灿灿的茫茫沙漠、鬼斧神工的壮丽峡谷……除去卡点变装等新奇手法吸引网友眼球外，作为拍摄背景的当地特色美景和风土人情更是让人眼前一亮、心驰神往。越来越多的网友通过短视频，知晓并了解当地，纷纷出发前往旅游，想身临其境一睹风光美景。如此一来，为当地线下旅游吸引大量客流，对当地文旅发展有着关键的推动作用。 同时，这也是政府工作人员对互联网短视频的一次创新尝试。文旅局长躬身入局、挺膺担当，主动走到镜头前，不仅改变了政府工作人员的作风，而且充分显示政府工作人员为民办实事的诚意和决心。 在欢欣之余，也必须意识到，出圈只是第一步，让游客愿意来且留得下、多消费不仅要文旅视频出圈，更要文旅服务出彩。 要流量更要留量。新媒体营销对拓展游客确实卓有成效，但提供优质的文旅服务才是文旅生命的活水之源。各地要着力改善景区环境，完善基础设施建设，提高旅游产品供给质量，促进旅游项目多元化，提升公共服务水平；要规范市场，严厉整治旅游市场乱象，对于旅游市场出现的奇葩宰客行为等乱象要重拳出击，加强对旅游市场的监管力度，如加强执法队伍建设、建立旅游“红黑榜”、引入健全群众监督机制等；要加强宣传，引导商家诚信经营，自觉杜绝黑导游等行为，让文旅市场充分净化。 要高效也要长效。短期的“流量狂飙”想要有可持续性效果，还需未雨绸缪，久久为功。一要不断挖掘特色文化，发展特色旅游，培育文旅融合新业态；另一方面还要招揽人才，近期江苏出台文旅人才队伍建设三年计划、河南焦作将建立文旅行业专家人才库等就充分显现人才的重要性。要建平台、重培养、抓产业、优服务，打造人才聚集强磁场，为地方文旅建设提供智力支撑。 不论是现今的文旅局长拍摄短视频还是三年前的县长直播带货，又或是被网民亲切称呼为“深小卫”的深圳卫健委微信公众号，都在告诉我们，想要政务效果“锦上添花”，用好互联网是门路。政府工作部门要应用好“数字”互联网技术，与时俱进地科学规划设计，才能更完善地提供察民心、接地气、有新意的服务。 |
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