郑茂荣，仙游较早使用网络渠道销售红木家具者，也是一个在互联网行业打拼多年的80后创业者。近10年来，他为梦想深耕不辍，做“仙作”文化的讲述者，把“仙作”文化之美传递给更多的人。

   1982年出生于仙游县的郑茂荣，2004年毕业于福建工程学院。大学毕业后，他回乡创业，创办红木家具厂。2011年8月，他不幸遭遇车祸，导致颈椎骨折引起脊髓损伤，差点全身瘫痪。2014年，他拖着留下严重后遗症的身躯重新回到红木行业。最初，郑茂荣尝试着在论坛上出售仙游红木家具，没想到颇受好评。尝到甜头后，他便和好友一起创办了5833红木家具导购网。

   之前，仙游红木中小企业、家庭作坊比例偏高。由于缺乏宣传，再好的产品，也只能待字“闺”中。郑茂荣看在眼里，急在心里，并立志要打造中国第一红木古典家具及艺术品垂直网站，为中小企业提供服务：“只要是用心生产出的好产品，有好工艺，我们5833就免费为他们拓宽销售渠道”。接下来的几年时间里，仙游红木家具在全国高端家具的份额不断攀升。

   在这个过程中，郑茂荣又想明白了一件事：那就是不能只把产品卖出去，还要把品牌卖到消费者的心中去。

   随着互联网科技的快速发展，“把仙作文化卖出去”的愿景在郑茂荣心中愈发强烈。郑茂荣说，“新媒体行业发展如火如荼，在大数据、人工智能、5G等技术推动下，传播格局正在发生深刻变化，我们要与时俱进，抢抓机遇。”于是，讲述“仙作”文化的微信服务号5833红木导购网和抖音红木学堂便应运而生。

   在郑茂荣看来，过去，红木家具企业大部分利润是从木材涨价中来，而一旦市场行情出现波动，缺乏工艺特征、缺少文化内涵的古典家具就不再具备市场竞争力。“仙作”之所以能在全国红木家具市场的有一席之地，关键在于它较好地传承了传统文化。比如，工艺上继承了镶嵌技法，雕刻技艺上把人物雕刻巧妙地运用到家具中去，这些工艺既是文化的载体，也是文化价值的体现。

   “我们现在推送的内容都是围绕红木家具的工艺和文化展开。我们不仅要讲述这些内容，也希望能引导商家，把文化元素附加进去，让产品具有竞争力。”郑茂荣说。

   在郑茂荣和同事们直播间内，专业的直播设备一应俱全。他们除了不断更换抖音短视频，还会开设一些直播专场，让更多人能真正从历史文化传统上去了解红木家具的特色。郑茂荣认为，红木家具与普通家具最大的区别就在于其内在文化，而这就是它之所以能够成为所有家具的“领头羊”，深受消费者喜爱的根本原因。而让整个产业蓬勃发展的核心竞争力，便是家具文化的传播与普及。郑茂荣正以自己的方式，默默为地整个产业的发展注入活力与希望。

   “生于斯，长于斯。我对红木行业有着很深的感情。我们现在的经济条件越来越好，有实力的买家越来越多，同时懂红木文化、崇尚中式生活方式的消费者也越来越多，我对红木家具行业未来前景很有信心。”郑茂荣说。