在经济学里面认为：商品必须具有使用价值才有价值，商品的价格是价值的表现形式，价值决定了价格，价格围绕价值上下波动。但是在现代市场经济领域，经过对商品人为的包装，商品的价格往往会超出其自身的价值。
    普通人看来，一个杯子能卖多少钱？5块，10块，10块？现在通过简单的案例，带你领略几层策划包装的魅力。
    第1种卖法：卖产品本身的使用价值，只能卖3元/个。没有创新，就没有利润。
    第2种卖法：卖产品的文化价值，可以卖5元/个。如你将它设计成今年最流行款式的杯子，产品差异化给你带来足够的竞争力跟议价能力。
    第3种卖法：卖产品的品牌价值，就能卖7元/个。如你将它贴上著名品牌的标签。
    第4种卖法：卖产品的组合价值，卖15元/个没问题。如你将三个杯子全部做成卡通造型，组合成一个套装杯用温馨、精美的家庭包装，起名叫“我爱我家”，一只叫父爱杯，一只叫母爱杯，一只叫童心杯，卖50元一组没问题
    第5种卖法：卖产品的附加价值，卖30元完全可以。如在组合价值的基础上，你在玻璃杯上把爸爸、妈妈、孩子的头像印在上面，一组卖99元完全可以，寓意幸福长长久久（99）。
    第6种卖法：卖产品的延伸功能价值，卖80元/个绝对可以。如这只杯子的材料是磁性材料做的，那挖掘出它的磁疗、保健功能。
    第7种卖法：卖产品的细分市场价值，卖188元/对也不是不可以。如你将你的那个具有磁疗保健功能的杯子印上十二生肖，并且准备好时尚的情侣套装礼盒，取名“成双成对”或“天长地久”，针对过生日的情侣，卖个188元/对。
    第8种卖法：卖产品的包装价值，比卖普通装卖得可能更火。
    第9种卖法：卖产品的纪念价值，不卖2000元/个除非脑子进水。假如杯子是乔布斯创立苹果公司时一直在用的杯子，他死后被苹果公司收藏。这样的杯子，不卖2000元？
    消费者往往购买产品时，除了产品本身的使用价值外，更多的是购买一种感觉、文化、期望、面子、圈子、尊严、尊重、理解、地位等等象征性的意义。同样一个杯子，它的功能、结构、作用等依然如故，其使用价值一直没有变化；但随着杯子被赋予不一样的价值意义，因此它的价格不断地发生变化。同样的杯子，采用不同的价值创新策略，就会产生不同的利润，如果能够深悟策划的含义，杯子拿在你的手里就绝不会只卖3块钱了。