| 2017年我市出台《建设美丽莆田行动纲要》，提出实施全域旅游专项行动，其主要目标是以"旅游品牌提升、旅游产业融合、旅游设施完善"等3大工程为重点，围绕打造"清新福建、妈祖圣地、美丽莆田"旅游品牌，着力把莆田建设成为妈祖文化旅游目的地和滨海生态度假胜地。到2021年，全市接待游客总量超5000万人次，旅游总收入超500亿元。莆田山青水秀，风景优美，空气新鲜，气候宜人，发展乡村旅游空间广阔，潜力巨大，前景美好。近年来，各种形式的乡村旅游带不断涌现，如涵江的坪盘村、荔城的后黄村、城厢的马院村等，带动了我市乡村旅游业的发展，随着幸福家园整体推进，美丽乡村和特色小镇建设如火如荼，乡村旅游的带动力和辐射力必将进一步增强。 在乡村旅游收入和旅游人次增长的同时也存在着一些问题。其中包括景点类型太过单一，目前大多乡村旅游项目的开发仍局限于对现有自然景观、田园果园等浅层次开发利用，停留在观光、采摘等简单的吃喝玩乐等主要形式，娱乐趣味性、体验参与性欠缺，重游率不高，对游客吸引力不强；乡土文化内涵挖掘不够。以传统艺术、传统工技、民风民俗等非物质文化资源为对象的乡村旅游产品较少，文化氛围不浓，给乡村旅游注入民俗文化、民间文化元素不够，品牌效应不明显，游客数量增长缓慢；管理服务质量不高。大多数开展乡村旅游的地方，基本上没有进行专项的旅游规划，普遍缺少品牌打造和营销推介意识，基本处于等客上门状态。乡村旅游从业人员整体素质不高，规范化经营意识不强；基础设施不完善。乡村旅游开发大多是城市郊区以及生态环境好、但经济水平较低的乡村，这些地方相对偏远，乡村道路狭窄，公交覆盖不足，缺少基本道路、停车场、引导标识等设施，客房、餐厅、厕所等较为简陋，超市、医疗点、便利店等公共服务设施缺失极大的限制了乡村旅游业的发展。 为此来自民建市委会的委员建议，应加大宣传促销力度，邀请市内外媒体、旅行社参观考察我市乡村旅游项目；在市区主要游客集散地、景区景点设立乡村旅游宣传广告牌，打造知名乡村旅游品牌；打造内涵丰富的、有吸引力的乡村旅游产品，就必须对其进行文化包装。对全市文化资源特别是历史遗迹、民俗文化、人文景观、非物质文化遗产等进行全面梳理研究，全面发掘旅游文化内涵，提升旅游吸引力。开发乡村旅游项目。统筹自然、历史、人文等各类资源，因地制宜兴建开发重点乡村旅游项目。正确把握各乡村特点，凸现不同类型的特色；完善乡村基础设施，对乡村旅游地的道路、环卫设施、邮电通信设施、照明设施、污水排放系统、自来水系统、垃圾处理系统及燃气系统等进行规划、完善，不断完善区域内的旅游接待设施，以保证乡村旅游的接待质量。创造良好投资环境，提高旅游接待水平。加强对旅游基本知识的培训；强调服务规范培训，以规范的服务来引导和促进乡村旅游的发展；加强对本土民俗文化和风土人情的培训，提高旅游文化品位和服务档次。 |
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